这篇讲的是避坑。网站优化里那些常见的问题，我按顺序列一下，碰上了就对照着看。

几个常见的坑

• 做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。
• 看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
• 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。各家情况不一样。
• 配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
• 医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。别等出问题才想起来。
• 数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。
• 以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

• 我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。各家情况不一样。
• 别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。

这个细节挺关键。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

顺便提一句，用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

后来才发现，在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

节奏和心态

说白了，搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

听起来简单，别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

内容这块最费功夫

搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

我记得，动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

深圳的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

我自己踩过，别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

给老板汇报我一般只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

有个细节，那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

这事吧，稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

先说个前提，内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

这几条记牢，能省掉不少麻烦。