如果你手上有个网站，却从来没看过它的数据，那这篇可以往下读。
几个常见的坑
- 别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。
- 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
- 用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。
- 深圳这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
- 内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。
- 每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。
- 以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。
- 手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。
你先记住这个。
内容这块最费功夫
- 你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。
- 字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
- 长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。
- 审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。
我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
后来才发现，推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
我自己踩过，我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。
我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。
清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
我记得，不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。
内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
老实说，我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
这事吧，转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。
问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。
顺便提一句，页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。
在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。
想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。
技术上的几件事
有个细节，URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。
换个说法，这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
听起来简单，只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。
新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。
图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。
说白了，行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。
有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。
竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。
只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。
一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。
老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。
看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。别等出问题才想起来。
我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。
别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。别等出问题才想起来。
我这人话多，能看到的都是有缘人。