网站优化，简单讲就是把这一块活儿交给更专业的人来干。它不是什么新概念，只是做法一直在变。

先把基础打牢

• 收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。
• 站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
• 多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。
• 搜索见效的周期，一般短则五个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。
• 别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。
• 别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。
• 写内容的时候，我习惯先列用户可能问的五个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
• 看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。
• 买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。
• 别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
• 只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。
• 资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。
• 忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，其实都是现成的改进方向。
• 别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

这里不多展开。

内容这块最费功夫

• 最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。
• 内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。
• 有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
• 只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

接着说。

• 用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。
• 一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。我觉得值这个功夫。

别嫌我啰嗦。

• 有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
• 那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。
• 改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。别等出问题才想起来。
• 这行有个特点：你今天做的事，可能四个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
• 长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。
• 本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。
• 老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
• B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。
• 这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
• 别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
• 原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。
• 别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。具体还得看情况。
• 更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。
• 案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
• 只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。
• 改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
• 标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。反正记着就行。
• 别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
• 配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

你先记住这个。

• 别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。
• 品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。
• 有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。
• 内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
• 想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。
• 合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。这点挺重要。

这个条目就记到这，有新的变化再补。